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二三线卫视零收视这是不负责任的说法臣

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来源: 作者: 2019-02-22 13:54:28

导读:近期,关于二三线卫视现状的一篇文章在朋友圈疯传,文中称:“生命有高度;经历过困苦的磨炼80%的二三线卫视‘零收视’。一些卫视为了面子上好看一点,会买一点点收视率......”

抽样调查的“零收视”在理论上存在极大的“偶然性”,同时,“零收视”并不意味着没有观众收看该档节目。

近期,关于二三线卫视现状的一篇文章在朋友圈疯传,文中称:“80%的二三线卫视‘零收视’。一些卫视为了面子上好看一点,会买一点点收视率......”

如此“耸人听闻”的结论,无非是“标题党”的一种伎俩。当然文中也提到,“由于收视率是抽样调查,抽取的样本量是有限的,对于一档节目,如果恰好抽取的样本都没有收看,反映在收视率数值上,就是收视率为零。”由此可以看出,抽样调查的“零收视”在理论上存在极大的“偶然性”,同时,“零收视”并不意味着没有观众收看该档节目。

马太效应与“三七”现状

有别于“抽样调查”,采用大数据理论的酷云大数据显示,2017年前三季度,二三线卫视晚间黄金时段(19::00)平均直播关注度达0.0629%。其中进入省级卫视榜前十(全天时段)除了一线五大卫视外,有山东卫视、安徽卫视、天津卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视。

小酷翻看了2016年电视综艺榜发现,辽宁卫视的春晚进入央卫视组晚会类综艺的前十。安徽卫视的《来了就笑吧》、山东卫视《中国面孔》、湖北卫视《今天不烦恼》进脱口秀综艺前十,而在娱乐报道类,山东卫视的《最炫国剧风》排名第二,仅次于CCTV-6的《电影快讯》。

详细数据请查阅:2016年度中国电视综艺节目大盘点

数据证明,虽然卫视马太效应凸显,但是二三线卫视仍然可以凭借一些优秀原创节目突破围城,形成自己的优势。酷云大数据发现,56频道范围内,三成的上星频道贡献了七成的直播关注度,离业界所说的“二八”法则还有一定距离,这说明,电视频道之争虽然已经很激烈,但一线卫视与二三线卫视还是有共处空间的。

突破围城

究竟二三线卫视可以从哪些突破口冲出围城呢?

首先,综艺方面。今年6月23日,广电总局下发通知,禁止全明星综艺在黄金档播出。这对于一线卫视一些头部综艺、季播综艺、乃至常规综艺都是不小的打击,于是,各大卫视都加大了研发力度,一些文化综艺和科技综艺爆发式出现。这对于二三线卫视来说未尝不是机会。例如黑龙江卫视的《见字如面》在去年就收获了超高口碑,今年开播就引起广泛关注。山东卫视的《国学小名士》也掀起了一阵“现象级”热潮,被《人民》点名称赞。河北卫视的《中华好诗词》等“中华系列”是电视届诗词类综艺的先行者。深圳卫视《极客智造》在央视、一线卫视的夹击下,开创科普内容喜剧演绎的综艺新模式。

除此之外,二三线卫视情感类综艺的表现也可圈可点。例如,天津卫视的《爱情保卫战》、贵州卫视的《非常完美》、湖北卫视《调解面对面》、江西卫视《金牌调解》、山东卫视《打开你的心结》、内蒙古卫视《马兰花开》、湖北卫视《大王小王》、辽宁卫视《有请主角儿》等。

酷云2016综艺榜top10往好处想中,《爱情保卫战》、《门当户对》(黑龙江卫视)、《天作之合》(黑龙江卫视)、《非常完美》等都榜上有名。

二三线卫视首先应该做的是充分认识到自身的优势和比较优势,不和一线卫视去拼大制作、大众化的全民性节目。把节目做出特色,把区域优势放大,在剩下的份额中形成差异化竞争优势,然后从点切入、以点带面,最终树立起频道的品牌,成为不少地方卫视的共识。

其次,运营方面。以河北卫视为例,走出一条与社会资本融合的道路。今年8月18日,河北广播电视台客户恳谈会上公布:投资7亿元的年度历史正剧《曹操》将于2018年登陆河北卫视,并进行独家首播。全面革新的河北卫视积极引入民间资本,与上市公司当代东方合力,斥资打造大IP--文化节目《四大名著》。河北卫视总监冀国锋说:“2018年河北卫视继续进行资本创新,与社会资本实现高度融合,借助资本的力量打造更多现象级节目。”

还有在台融合上做出创新的二线卫视,如安徽卫视,与爱奇艺、春雨医生联手在品质大剧和品牌节目上进行内容和营销的创新。

深圳卫视与阿里巴巴结成战略合作,除开放全天广告时段外,还推出电视综艺《超级发布会》,与品牌销售挂钩,深度定制与节目内容强关联的互动形式,实现“边看,边玩,边买”。

当然,二三线卫视“抱团取暖”的方式也将成为常态,剑指一线卫视。今年10月20日,山东卫视、天津卫视、深圳卫视联合推介优质资源,构建起从南到北的营销传播矩阵。同时广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视五家兄弟卫视继续“合体”,携手推进“五星联盟”合作计划。

与此同时,由陕西卫视发起组织的丝路国际卫视联盟于2017年6月在陕西西安成立。陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南等七家国内卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等十八个国家主流电视台重磅合体,正式首次以联合组织“丝路国际卫视联盟”的形式进行广告节集体推介。

在新媒体冲击、卫视马太效应更加明显的当下,二三线卫视压力加重,重压下才有突破。格局之变,我们拭目以待。

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