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如何让客户掏腰包商业摄影师专业用光详解是

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来源: 作者: 2019-02-22 13:45:54

如何让客户掏腰包 商业摄影师专业用光详解

摘要:在胶片时代,广告产品拍摄是一个非常高端、小众的领域,因为要求严格且涉及多种专门的技术、设备,普通爱好者是很难有机会涉足的。数码时代给广告行业和广告摄影都带来了很大的变化:一方面,产品拍摄的门槛和操作难度大大降低了,不但摄影爱好者可以尝试,甚至一些没有太多摄影基础的淘宝店老板,在经过简单培训后,也能...

在胶片时代,广告产品拍摄是一个非常高端、小众的领域,因为要求严格且涉及多种专门的技术、设备,普通爱好者是很难有机会涉足的。数码时代给广告行业和广告摄影都带来了很大的变化:一方面,产品拍摄的门槛和操作难度大大降低了,不但摄影爱好者可以尝试,甚至一些没有太多摄影基础的淘宝店老板,在经过简单培训后,也能获得可以满足基本需要的拍摄结果。而另外,对于专业摄影师的要求毫无疑问变得更高了:专业摄影师必须能拿出超乎一般的效果,才能让客户肯掏腰包买单。

更精确地控制光线

广告拍摄的最大难度在于标准和要求的曾经不确定因素:拍摄者不但要在影像精度方面提供令人信服的效果,还必须满足客户在视觉感受方面的种种设想和要求——既然 肯花大价钱请专业摄影师拍摄,客户在细节方面的挑剔也是毫不奇怪的。某些时候,经过几番努力获得的拍摄结果,仅仅因为客户“感觉不太对”这一句话,就只好 完全推倒重来。对摄影师技巧功底和把握能力的极高要求,由此也就不难想见了。

清晰度、质感与色彩的绝对要求

商业性的人像拍摄中,也可能会遇到很挑剔的顾客,但是顾客更在意的是照片看起来是否足够漂亮,对于摄影师的拍摄手法则几乎没有什么限定;而对于广告摄影师 来说,不论追求什么样的效果,都必须以完整地表现产品作为前提:产品的细节、层次、色彩、质感等不能打任何折扣。所以,广告产品摄影师拍摄手法所受的限定 是比较多的,许多其他领域中摄影师广泛运用的手法:如大光圈浅景深、慢门虚化、长焦和广角镜头的透视夸张、变形等,对于广告摄影师来说都是不适用的。也正 是因为所能采用的镜头语言有限,用光在广告产品拍摄中才更显得格外重要。

硬件与“软件”

人们往往对专业摄影棚里体量巨大的灯光设备印象深刻,其实,对于专业广告摄影所用的设备来说,它们往往只不过是“冰山的一角”。

广告摄影行业素有“拼硬件”的传统。

在真正高端的广告拍摄现场,你几乎可以看到所有最顶级的器材品牌:保富图(Profoto)影室闪光灯、仙娜(Sinar)、哈苏 (Hasselblad)相机和数字后背、艺卓(Eizo)显示屏……几乎堪称摄影器材方面的“奢侈品嘉年华”。广告行业比较习惯通过硬件来评估摄影师的 综合实力——不论是否绝对必要,你的器材设备的档次,至少要和拍摄项目的档次相衬。面对比较挑剔的高端客户,摄影师常常宁愿付出一笔不菲的租器材的费用, 也不愿因此在客户眼里失分。

与很高的硬件门槛相比,广告摄影对“软件”的要求也同样不低。

摄影师只是广告“系统工程”中的一个环节,因此需要在各方面都有足够丰富的专业知识与其他环节对接:比如,摄影师需要有丰富的经验和出众的沟通能力,才能 很好地快速领会广告公司美术指导的意图;当下的广告往往是通过复杂的后期制作合成来完成的,在拍摄环节,摄影师不但仅要能把握单个图片素材的拍摄效果,也 有必要具备完整的后期修图、调整与合成的能力;在某些情况下,

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摄影师不但仅要负责提供给客户的图片效果,还要协调印刷厂和其他后期环节,保证图片的效果能 够在最终的成品中精准地重现……

从哪里开始?

那么,如果您暂时没有进军广告摄影行业的宏伟计划,而手边又经常有大量的产品需要拍摄,又该如何从最简单处入手开始产品拍摄呢?

近几年,各种络商务、店的兴起,带动了大量拍摄产品图片的需求。络销售因为无法看幸福是一缕花香到实物,产品照片的效果对于销售就有相当重要的影响。而限于成本和 商品更换的频率,更多的店店主感觉难以承担聘请专业摄影师拍摄的费用,此时多数人的选择就是从零开始——自己尝试去拍摄。

首先应该清楚的是:对于没有任何摄影基础的人来说,产品拍摄几乎是无法“速成”的,最简单的拍摄起码也会涉及相机原理、操作、曝光、构图和后期调整等的一 系列技术。对于有一定基础的拍摄者来说,也很有必要清晰地界定一下拍摄的实际需要。首先是场地:拍摄静物需要的场地空间,比没有拍摄经验的人所想像的要大 很多;即使只是拍摄简单的台面静物,为了方便布置灯光与调整相机的位置,至少也需要12 ~ 15m2 的拍摄空间,拍摄更大的物体需要空间当然就更可观了。所以开始前首先要明确:自己最经常需要拍摄的是多大体量的产品?通常超过台面大小的产品,业余条件下 就很难完成比较规范的室内拍摄了。

第二项要考虑的是器材:普通的数码单反加上一支有一定微距能力的变焦头,基本可以完成大多数的拍摄;如果经常拍摄饰品等细小物件,1 支90mm 或100mm 的微距镜头也是必备的——非全画幅的单反也可以配置50mm 或60mm 的微距。对于任何拍摄,三脚架都是绝对必需的设备。

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