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互联网直播时期来临狂欢背后的阴影不容忽视

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来源: 作者: 2019-04-05 22:57:05

互联直播时期来临:狂欢背后的阴影不容忽视

作者:邓洲来源:中国

作者 邓洲(中国社会科学院工业经济研究所副研究员)

近日,一款直播络平台因出现全国多地学校的课堂直播画面而引发舆论争议。络直播的底线与约束监管机制也成为大家讨论和关注的焦点。络直播自其诞生之日起就伴随着争议,由于缺少规范与束缚,不时因直播黄色、暴力等内容而被指责与监管。日前,国家信办经核对取证,对红杏直播蜜桃秀等18款直播类运用下架并关停。

财富和资本的狂欢

络直播兴起于2015年前后。过去,人们只是拿出对准或其他事件的焦点,而现在,大家纷纭背过身体,使用的前置摄像头将自己和偶像、事件放在同一画面,或者干脆自己作为直播的主角,络主播成为新的职业,络直播进入人人都有机会成为红的前置摄像头时期。

根据中国互联系信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联发展统计报告显示,截至2016年12月,络直播用户范围达3.44亿,占民总体的47.1%。一些乐观的预测认为,到2020年,我国络直播市场规模可能达到600亿元,年均增速超过50%。从2015年算起,不到三年时间,络主播的数量就增长到百万数量级,加上幕后工作人员,全部主播产业的专职和兼职从业人员可能到达万人。直播还带动了相干装备制造和销售,淘宝上主播产品销售火爆,排名靠前的直播麦克风月销量在万之多,直播支架的月销量则高达10万以上,即便是在互联经济时代,这样的增长速度也使人称奇。

高增长必然刺激财富和资本的狂欢。一方面,出现了年收入过百万的职业络主播。两三年前,一些淘宝店主通过直播,在粉丝支持下每月店收入达6位数就已使人羡慕;而现在,各平台排名靠前的红,一场主播的礼物折合成人民币就能达数十万元。另一方面,从2015年下半年开始,巨额资本开始角逐直播行业,风投基金、互联公司、文化公司和着名投资人相继卷入其中,面对直播行业的高速增长,国内资本市场仿佛都在遵从一个共同的认知:宁可错投,不可错过。

除移动互联传输速度提高和智能终端性能提升等外部因素,极低的门坎、极强的包容性是络直播飞速发展的重要缘由。从积极的一面看,络直播是一种全新的传播方式,其受众广泛、获取方式多样、互动性强、时空适应性强等特点是传统媒体(包括其他络自媒体)所不具有的。络直播改变了人与人交换的方式,增加了老百姓的生活乐趣,搭建了普通草根与偶像、名人直接对话的通道,在孕育新的互联文化的同时,也不断被挖掘出经济和社会价值。在产品发布会和各类展会上,络直播能够从各种角度展示产品,并与粉丝互动发问。电商平台与络直播的结合开辟了新的销售模式,将简单的买卖变成有趣的体验。络直播与其他产业不断融会创造新的业态。教育、医疗、咨询等行业都开始改变传统的录播和固定的模块选择方式,引入直播情势,提供更加个性化、具体化和互动化的服务,同时也创造了更高的收益。

是风光无穷还是空中楼阁

络直播虽高速发展,但并不是只有鲜明一面,在狂欢的背后,对绝大多数从业者和平台来讲,财富和成功虚幻而缥缈,犹如空中楼阁。

互联无限扩大了赢家通吃效应,并不是所有参与者都能够坐享其成。根据北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研,北京三分之一的络主播月收入在500元以下;只有不到10%的主播月收入在5000至1万元之间;仅有不到10%的络主播月收入能够到达1万元以上;至于盛传年收入过百万的络主播只是凤毛麟角,并不具有代表性。

虽然部份直播平台在聚集粉丝、培养红、吸引资本等方面获得成功,但总体上看,络直播成熟的商业盈利模式并没有出现。相反,机器人粉丝、注水刷数据成为公然的潜规则以后,络直播的产业链和资金链显得极为脆弱。目前,多数直播平台并没有真正盈利,风光背后都是赔本买卖,需要通过不断地融资和注资保持。如果市场增速趋于安稳,政策导向出现改变,或者有新的络媒体情势出现,络直播的资本盛宴极可能一夜之间人去楼空。

另外,由于缺乏有效监管、从业人员素质良莠不齐等原因,当前国内络直播生态圈其实不健康,在创造巨大商业机遇和个人财富的同时,为了寻求更多的关注,部分络主播及其团队的行动和操作基本无底线可言,这不仅影响整个络直播产业的健康发展,也对公众和社会造成严重伤害。

但在疯狂的增长眼前,这些问题并没有得到足够重视。根据不完全的抽样调查,主播队伍中七成为年轻女性,虽然一些直播平台对服装规定了最低标准,但穿着暴露夸张几近是女主播通用的行规。为了增加粉丝量和取得更多礼物,很多主播在直播进程以言语或肢体动作挑逗观众,某些直播平台和主播下与粉丝进行不正当交易等已是公开的行业秘密。而一些以自虐、暴力、低俗的表演风格吸引粉丝的行动,也严重脱离主流价值观,打架斗殴、生吃老鼠、活剥小动物等都曾出现在络直播的画面中。

除此之外,络直播还制造和散布了大量流言。一些主播通过摆拍、刻意表演,或通过抠图、剪辑、配音、配字幕等方式,将毫无关系的素材拼凑在一起,制造了大量虚假信息。从轻说,摆拍和表演一些出格行动博取粉丝点赞是一种欺骗行动;从重说,如果涉及到真实的或受关注的社会事件,虚假消息的传播一定对当事人造成极大伤害,还干扰正常的司法程序,乃至造成恐慌。

络直播已创造了增长的奇迹,但未来的健康发展还需要本身不断进化和各方面给予支持。整理直播内容,培育形成积极向上的直播文化是当务之急。而从远期看,建立内容版权意识、加强行业自律、积极利用新技术、增进与其他业态的融合是络直播产业能够继续高速增长的保障。(中新经纬APP)

邓洲,中国社会科学院工业经济研究所副研究员,研究领域包括工业发展、结构调整、技术创新等。

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